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賞析《打小人》（香港金帆獎(jiǎng)廣告作品欣賞）
作者：佚名 時(shí)間：2002-1-7 字體：[大] [中] [小]
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盧泰宏 李世丁
1995年金帆獎(jiǎng)的評(píng)選，恐怕是自設(shè)立該獎(jiǎng)項(xiàng)以來(lái)最具戲劇性的一次。
這年的“香港4A”廣告大賽，在各類別的金獎(jiǎng)中，奧美斬獲最豐。奧美的金霸王《福祿壽》及眼鏡88《恨》，分別奪得當(dāng)年平面及電視廣告金獎(jiǎng)。在這種情況下，不僅奧美，就連其他參選同行亦幾乎認(rèn)定’95金帆獎(jiǎng)非奧美莫屬。
然而，司儀宣布了金帆獎(jiǎng)得主竟是：“亞洲電視”!奧美為之愕然，全場(chǎng)廣告人為之驚訝。這意味著非廣告人擊敗了專業(yè)廣告人，就像戲劇名伶被“發(fā)燒友”比了下去。
但是，當(dāng)大屏幕上放出獲金帆獎(jiǎng)作品《打小人》之后，笑聲、掌聲、歡呼聲迭起，全場(chǎng)為之震撼，為之折服。
《打小人》是亞洲電視臺(tái)為推廣世界杯足球賽而制作的宣傳片，它饒有興味地講述了一個(gè)球迷的故事：
一群老婦在街角打小人(這是廣東民間的一種迷信活動(dòng)，把仇人的名字寫在紙剪的小人上，鞋打，咀咒，以祈仇人敗亡)。突然其中一老婦舉起一雙球鞋，一邊拍打一邊咀咒：“打你個(gè)蘭天尼，等你踢球踢著地；打你個(gè)白必圖，等你射門專射高；打你個(gè)馬圖斯，等你越位幾十次。打!打!打!打你個(gè)頭!打你雙手!打你雙腳!打你無(wú)伶俐!”當(dāng)?shù)厣系募埲吮淮虻貌怀蓸幼又�，老婦說(shuō)：“好啦!古列治實(shí)贏梗(定)啦!”于是，滿意而歸。
這個(gè)老婦無(wú)疑是荷蘭球星古列治的球迷。為了古列治贏球，于是意大利的蘭天尼、巴西的白必圖、德國(guó)的馬圖斯等世界名將都被她打得“頭破血流”，成了“白癡”(無(wú)靈利)。此舉，著實(shí)荒誕得很，叫人笑痛肚皮。
《打小人》，把荒誕與現(xiàn)實(shí)、愚昧與時(shí)髦了無(wú)痕跡地結(jié)合成一體，向我們講了一個(gè)極具黑色幽默韻味的故事，它既出人意料，又盡在情理之中，確實(shí)是個(gè)可遇而不可求的上上之作。
《打小人》獲金帆獎(jiǎng)，非廣告人擊敗專業(yè)廣告人，這在“香港4A”廣告大賽的歷史上是破天荒的。這表明，“香港4A”以“創(chuàng)意為廣告的生命”的主張是真誠(chéng)的。在“創(chuàng)意”面前，人人平等，無(wú)門戶之見，更無(wú)門戶之利。
《打小人》是超低成本的制作。據(jù)主創(chuàng)者金科說(shuō)，不計(jì)用來(lái)拍攝和剪接等間接成本，整個(gè)制作費(fèi)不到1000港元。且不說(shuō)港臺(tái)，即使內(nèi)地制作一條30秒的電視廣告片，也動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元人民幣。但在96嘎納廣告節(jié)鎩羽歸來(lái)之后，廣告圈中有人把國(guó)內(nèi)制作費(fèi)用不高當(dāng)成失敗的原因之一。誠(chéng)然，國(guó)內(nèi)廣告制作費(fèi)無(wú)法與國(guó)外相比，但無(wú)論如何不會(huì)低于《打小人》。《打小人》的成功，再一次昭示：創(chuàng)意是廣告的生命!缺乏創(chuàng)意的作品，花費(fèi)再大也不過(guò)是繡花枕頭而已。誠(chéng)然，在有創(chuàng)造力的前提下，有充裕的經(jīng)費(fèi)會(huì)有更大的表現(xiàn)空間。
《打小人》，還是費(fèi)時(shí)很少的制作。導(dǎo)演黃傳賢說(shuō)，由前期構(gòu)思到后期完成，大概一星期左右，而拍攝的時(shí)間只用了兩小時(shí)。由構(gòu)思、拍攝到播映，一個(gè)鏡頭也沒(méi)有更改。這表明，讓創(chuàng)作人員在一個(gè)寬松的環(huán)境里工作，不要過(guò)多地爭(zhēng)論，這對(duì)于維護(hù)一個(gè)好的創(chuàng)意是多么重要。
《打小人》獲金帆獎(jiǎng)，雖說(shuō)有點(diǎn)偶然性，或者如港人所說(shuō)：“盲拳打死老師傅”。但既然能打死“老師傅”，這“盲拳”的功力就不算淺。偶然中有必然。最值得稱道者，是主創(chuàng)人員的逆向思維能力棗把愚昧與科學(xué)、原始與現(xiàn)代的東西拉到一起。這種手法表現(xiàn)很荒誕，但荒誕得可喜、可愛，可歌、可樂(lè)。